Jakarta, CNBC Indonesia – Elon Musk telah mengumumkan rencana besar untuk Twitter sejak dia mengambil alih jejaring sosial bulan lalu.
Musk ingin meningkatkan pendapatan perusahaan melalui langganan, sekaligus membuka peluang lebih luas untuk kebebasan berbicara.
Dalam beberapa kasus, kebebasan berekspresi ini telah membuat akun yang sebelumnya dilarang seperti milik mantan presiden Donald Trump diaktifkan kembali.
IKLAN
GULIR UNTUK LANJUTKAN KONTEN
Di satu sisi, rencana Musk untuk Twitter bisa berbenturan dengan dua perusahaan teknologi terbesar, yakni Google dan Apple.
Salah satu risiko terbesar dari visi Musk untuk “Twitter 2.0” adalah kemungkinan pelanggaran kebijakan di toko aplikasi Apple atau Google. Kedua perusahaan dapat memblokir bisnis Twitter atau bahkan membuat aplikasi Twitter ditendang dari app store.
Tentu saja, ketegangan semakin tinggi, dengan Musk mengeluh dalam tweet minggu lalu tentang biaya toko aplikasi yang dibebankan oleh Google dan Apple kepada perusahaan seperti Twitter.
“Biaya app store jelas terlalu tinggi karena duopoli iOS/Android,” cuit Musk, dikutip CNBC International, Senin (28/11/2022). “Ini adalah pajak 30% tersembunyi di internet.” dia menambahkan.
Dalam catatan lanjutan, dia menandai divisi antimonopoli Departemen Kehakiman, yang menaungi jaksa federal AS. Lembaga tersebut dilaporkan sedang menyelidiki peraturan toko aplikasi yang diberlakukan oleh Google dan Apple.
Sumber keluhan Musk adalah pemotongan 15% hingga 30% yang diambil Apple dan Google dari pembelian dalam aplikasi, yang dapat memakan pendapatan dari paket langganan Twitter Blue Musk senilai $8 per bulan.
Biaya berlangganan dan pendapatan
Twitter dan Apple telah menjadi mitra selama bertahun-tahun. Pada tahun 2011, Apple sangat mengintegrasikan tweeting ke dalam sistem operasi iOS-nya. Tweet yang berfungsi sebagai komunikasi resmi perusahaan diposting secara teratur di bawah akun CEO Apple Tim Cook. Apple telah mengiklankan iPhone baru dan acara peluncuran besarnya di Twitter.
Tapi hubungan itu tampaknya siap untuk berubah karena Musk ingin menghasilkan pendapatan yang lebih besar dari langganan.
Twitter melaporkan pendapatan $5 miliar pada tahun 2021. Jika setengahnya berasal dari langganan di masa mendatang, seperti yang dikatakan Musk, ratusan juta dolar pada akhirnya akan masuk ke Apple dan Google — jumlah kecil untuk mereka, tetapi berpotensi besar untuk Twitter.
Salah satu aturan utama Apple adalah konten digital yang dibeli di aplikasi iPhone harus menggunakan mekanisme pembelian dalam aplikasi Apple. Di mana Apple menagih pengguna secara langsung. Apple mengambil 30% dari penjualan, turun menjadi 15% setelah satu tahun untuk berlangganan, dan membayar sisanya kepada pengembang.
Salah satu opsi untuk Musk adalah mengambil pendekatan yang mirip dengan apa yang telah dilakukan Spotify. Itu dapat menawarkan harga lebih rendah dari US $ 9,99 di web, di mana Apple tidak membayar potongan apa pun, dan pengguna cukup masuk ke akun mereka di aplikasi. Pengguna yang berlangganan langganan Premium di aplikasi iPhone membayar US$12,99 yang secara efektif menutupi biaya Apple.
Atau Twitter bisa melangkah lebih jauh, seperti Netflix, yang berhenti menawarkan langganan melalui Apple sepenuhnya pada tahun 2018.
Musk dapat menjual Twitter Blue di situs web perusahaan dengan harga lebih murah dan tweet ke lebih dari 118 juta pengikutnya bahwa Blue hanya tersedia di Twitter.com.
Tapi itu juga berarti Twitter harus menghapus banyak opsi untuk memberi tahu pengguna tentang langganan dalam aplikasi, di mana mereka kemungkinan besar membuat keputusan pembelian. Apple memiliki aturan terperinci tentang aplikasi mana yang dapat ditautkan saat memberi tahu pengguna tentang metode pembayaran alternatif.
[Gambas:Video CNBC]
Artikel Berikutnya
Alamat Elon Musk Bocor, Netizen ‘Gercep’ Mau Kirim Hadiah
(demi)
